在2025年全市文旅融合高质量发展推进会上的汇报发言
尊敬的各位领导，同志们：
党的十八大以来，习近平总书记作出一系列重要指示，为加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展提供了重要指引。特别是2024年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调要“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”市文旅局深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作的重要指示精神，按照市委打造“一城两区三门户”的目标和思路，坚持以文引流、以旅聚势、以商增值，加快推进文商旅深度融合发展，全面提升综合配套服务，着力打造文商融合旅游热点门户。
一、以文引流，擦亮“国宝第一市”金字招牌
习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂，是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基。xx历史悠久、文化灿烂，我们要挖掘利用好宝贵的文化遗产资源，创新表达形式和展示手段，激活优秀传统文化生命力，让优秀传统文化成为促进文旅产业发展的源头活水。
深入挖掘文化内涵。紧紧围绕xx独具特色的黄河文化、根祖文化、德孝文化、关公文化、池盐文化等优秀传统文化，依托全市的102处国保单位和28处国家非遗项目，加强河东文化专题研究，组织专家、学者通过研讨会、座谈会、论坛等形式，深入挖掘其中的历史文化内涵和时代价值，形成一批研究成果，以更加坚定的历史自信和文化自信，讲好xx故事，提升xx文化软实力。
加强文物活化利用。建立健全文物保护利用机制，全面提升文物保护利用和文化遗产保护传承水平，把文物价值转化为文化价值和经济价值。持续推进解州关帝庙、芮城永乐宫、广仁王庙、夏县司马光祠、万荣后土祠等国宝级文保单位的活化利用，加快创建“1＋3”省级文物保护利用示范区。推动永乐宫壁画博物馆、西阴考古博物馆等标志性专题博物馆建设，实施推进“国保开门”工程，打造一批文物保护利用标志性成果。
培育文艺精品力作。实施文艺精品创作提升工程，重点策划、创作和推出一批深刻反映根祖文化、盬盐文化、关公文化、黄河文化、德孝文化等河东优秀传统的文学作品、戏曲精品、影视剧目，打造一批高艺术水准、高市场认可、彰显时代价值的精品力作。大力推动优秀文艺作品“走下去”“走进去”“走出去”，持续实施“五个一批”群众文化惠民工程，开展“我有拿手戏”群众文艺大展演和“戏曲惠民，欢乐百姓”送戏下乡活动，不断满足人民文化需求。
丰富文旅品牌活动。坚持以文旅活动赋能品牌建设，高标准举办关公文化旅游节、“黄河一号旅游公路”千车万人游活动、关中平原城市群旅游联席会等文旅节会活动，举办xx市春夏游和秋冬游大型宣传推介活动。加强市县联动、区域联合、政企联手，鼓励社会企业通过市场化的形式举办有品质的特色文旅活动，打造“国宝第一市”文旅活动品牌，不断提升xx文旅形象。
加强文旅宣传营销。以“国宝第一市”为主题，通过中央电视台、山西电视台以及新华社、人民网等主流媒体平台对xx文旅持续宣传报道，整合市县两级的抖音、小红书官方号和微信公众号等，构建“一抖一书一微”文旅宣传矩阵。发挥xx航空口岸开放和开通国际航班的优势，抓住240小时过境免签政策机遇，在新加坡、马来西亚等通航国家开展精准宣传营销，围绕晋陕豫都市圈、北京、香港等重要客源地，投放平面宣传广告，举办宣传推介活动，持续为xx文旅引流开源。
二、以旅聚势，打造“旅游友好型”城市环境
习近平总书记指出，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。我们要充分发挥文旅产业强大的集聚支撑作用，推动文旅产业规模逐步壮大，要素体系日趋完善，服务品质显著提高，打造宜居、宜业、宜游的城市环境。
加快景区提档升级。全力推动关公故里文化旅游景区成功挂牌国家5A级旅游景区，xx盐湖旅游度假区成功创建国家级旅游度假区，接续推进鹳雀楼、永乐宫等5A级景区创建工作。同时，不断扩大xxA级景区规模和质量，按照“培育一批、储备一批、评定一批”的原则，新建、提升一批资源品位高、发展前景好、市场竞争力强的A级旅游景区。
创新业态产品供给。促进文化旅游与农业、工业、教育、生态等资源整合集成、业态跨界联动，优化产业链条，激发发展活力。学习践行“千万工程”经验，开展文化产业赋能乡村振兴试点，培育一批乡村旅游重点村镇；开发主题研学、定制研学、专业研学等研学产品，以研学旅行引领文旅融合；依托黄河、中条山等旅游公路，建设“一县一营地”示范性露营基地，构建独具xx特色的自驾旅游体系。
扩容提质民宿酒店。将黄河和中条山沿线的民宿企业进行串联，打造规模化、产业化、特色化的xx特色旅游民宿集群。以市场化为主导，引进和建设一批国际知名连锁酒店和高星级酒店。加快自驾车营地、太空舱、帐篷酒店等多种住宿业态建设，带动xx旅游住宿行业向标准化、规范化、品质化方向发展。
推动交旅融合发展。构建“城景通、景景通、城乡通”的快旅慢游全域旅游一张网，持续建设“三河一山”旅游公路，协同推进主体、慢行、景观、服务、信息五大系统。提升“畅行xx”旅游智慧出行服务平台，常态化开通中条山文旅直通车和“城景通”免费直通车，打通游客出行“最后一公里”。聚焦模式创新，开发特色交旅融合旅游线路，变旅游公路为“公路旅游”。
提升服务质量保障。健全完善旅游服务质量联动机制，开展文旅市场秩序、餐饮服务行业、酒店住宿行业、交通秩序治理等专项整治行动，加强跨部门文旅市场投诉举报和执法协作机制，坚决打击旅游市场违法行为。加大文明旅游宣传力度，规范和加强涉旅网络舆情引导处置工作，提升涉旅突发事件应急处置能力，全力打造旅游友好型市场环境。
三、以商增值，构建“文商旅融合”消费市场
习近平总书记指出，旅游是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。我们要加快文商旅深度融合发展，推动文商旅相互促进、协同共生、向高附加值演进，促进区域消费升级，激发经济发展活力。
积极发展首发经济。充分发挥首发经济的创新性、开放性、消费性、引领性和带动性等特征，依托xx特有的文旅资源优势，打造文化旅游首发经济模式。开设“首店”，打造代表地方特色的品牌餐饮、非遗文创、休闲娱乐等“首店”品牌；开启“首演”，创作一批独具特色的演艺精品项目，积极承办大型演艺活动；支持“首秀”，加强时尚产业与文化、旅游的碰撞，举办时尚美装、国潮动漫等首秀活动；策划“首展”，利用xx博物馆等阵地，推出文化旅游、博物馆系列专题展，打造文化展览品牌。
扶持发展演艺经济。按照“政府引导、市场主导，企业运作、部门保障”的原则，采用市场化运作方式，大力支持和鼓励社会企业举办演唱会、音乐节等演艺活动。文旅、网信、公安、交通、商务、城管、卫健、应急等部门联合出台支持演艺经济的政策措施，为演艺市场提供全方位的服务保障，助力全市经济发展。
发展非遗文创经济。依托xx市的102处国保文物和28项国家级非遗项目，打造xx非遗文创超级IP，推出代表xx和十三个县（市、区）文创特色标签的“运礼”、“县礼”。建设特色非遗文创街区，将xx的名产、名品、名吃等汇总起来，打造集文旅宣传、农特产品销售与文创购物于一体的文商旅融合体验区，推动文创经济成为新兴增长极，实现文化创意到文创经济大转化。
拓展文旅消费场景。发展夜间文旅经济，鼓励景区开展夜间游览服务，丰富夜间文旅演出市场，策划推出“夜游盐湖”“夜宴河东”等系列夜间精品文旅产品，培育夜间文旅生活圈。加强咖啡厅、KTV、酒吧、健身房等各种类型的娱乐场馆建设，培育康体疗养、夜游休闲、文化体验等多种娱乐业态，构建旅居相宜、主客共享的文化旅游休闲产业体系。
加大文旅消费惠民。以“政策+活动”为双轮驱动，开展文化旅游惠民消费系列活动，发放专项文旅消费券，广泛用于住宿、游览、演艺、观影、购物等消费市场，持续激发文旅消费潜力。进一步扩大xx旅游年票、“秦晋之好—双城卡”在景区景点、餐饮酒店、旅游演艺、文化场馆等方面的涵盖范围和优惠力度，促进文旅经济发展。
习近平总书记指出，人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。市文旅局将认真贯彻落实习近平总书记关于旅游工作的重要指示精神，紧紧围绕“打造文商融合旅游热点门户”工作目标，打造文旅消费新场景，优化消费体验新方式，做优做美文旅产品，做实做细文旅服务，做大做强文旅市场，真正把文旅产业打造成支柱产业和富民产业。
以上汇报，不当之处，请各位领导和同志们批评指正，谢谢！
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